中国彩电行业的五大品牌分别是海信、创维、TCL、长虹、康佳，长虹是90年代公认的中国彩电头牌，但进入21世纪之后表现似乎不尽如人意，中国彩电品牌陷入多头格局，每个品牌都走出了自己不一样的路

从质量上将，三家都是一线品牌，品质控制水平几乎一致；从技术上将，海信一直跟随三星路线，新技术的开发和应用强于另外两家；从市场份额来讲，海信和创维长期占据中国电视品牌的前两名，TCL次之，长虹和康佳已经落后。